Se uma imagem vale por mil palavras, o que pode um vídeo fazer pela captação de recursos? No texto abaixo, traduzido e adaptado pela ABCR, discutimos o quão poderoso podem os vídeos realmente ser para as organizações, como uma ferramenta a disposição para os profissionais de captação de todo o país.
Experiência multi-sensorial
Um vídeo tem a habilidade de capturar os sentidos muito mais que a maioria das outras mídias; seus olhos, seus ouvidos, sua imaginação, sua inteligência. Vídeos realmente possibilitam que você traga o impacto do seu trabalho de vida para os seus doadores e apoiadores, e os engage no seu trabalho de uma maneira muito maior.
Simplificando uma mensagem eventualmente complicada
Como o vídeo tem conteúdo audiovisual, ele nos possibilita incluir muita informação em um curto período de tempo. Se vemos muitos jovens felizes que se beneficiaram de um atendimento, ninguém precisa nos dizer que eles estão felizes, nós mesmos conseguimos ver.
Pode construir relacionamentos em escala
Você já viu uma celebridade e ficou com vontade de ir dizer olá? Muita gente diz que já passou por isso – como nós os vemos muitas vezes na TV ou na internet temos a impressão que os conhecemos e que temos uma relação com eles. Contato permanente com você e com a sua organização por meio de vídeo pode ser tão bom como um contato presencial para a construção de um relacionamento com você ou a causa da sua organização. E o que é melhor que o contato presencial é que o vídeo alcança escala, em qualquer lugar, a qualquer momento.
Transparência e autenticidade
Há muito barulho na internet atualmente. Como você pode se destacar? Para mim, é uma questão de autenticidade, pessoas não são estúpidas; elas podem instantaneamente sentir quando alguma coisa é real e autêntica ou quando é uma jogada de marketing. Vídeo te permite abrir suas portas e trazer seus apoiadores para conhecer o que você faz para que eles possam ver por conta própria. Ele permite fazer brilhar a personalidade natural da organização e da equipe. Quando bem feito, pode demonstrar uma transparência autêntica e honesta, que é muito poderosa e atraente, principalmente para doadores.
Criando uma conexão emocional
Quando foi a última vez que você riu ou chorou lendo um relatório escrito de impacto social? O mesmo conteúdo bem apresentado em vídeo ou animação pode nos levar às lágrimas ou nos fazer saltar de alegria, tão forte é a mídia. Quanto mais nos conectamos emocionalmente com uma causa ou uma organização, mais chance temos de apoia-la e o mais forte nosso já existente compromisso fica.
Filmes Inspiradores
Muitas organizações têm feito um trabalho fantástico e uma diferença verdadeira à vida das pessoas que apoiam. O problema é que muitas vezes não há muitas pessoas cientes ou engagadas com o trabalho incrível e poderoso que está sendo feito.
Para a produção de filmes inspiradores e cativantes, deve-se buscar especialistas na área e que entendam do Terceiro Setor. Uma estratégia completa para trazer para a realidade o impacto social desenvolvido pela organização pode envolver, além de criação e transmissão de vídeo de qualidade, eventos de “live streaming” e maneiras inovadoras de mostrar a diferença que você faz.
Finalmente, também é possível treinar parte da equipe para que a própria organização capture vídeos de qualidade durante o ano, para que se crie vídeos de uso cotidiano de baixo custo, como parte de uma estratégia completa de comunicação.
Autor: Ravinol Chambers
Texto original publicado em inglês, no dia 23 de novembro, na página http://www.institute-of-fundraising.org.uk/blog/power-of-video-for-fundraisers/.
