Criado nos Estados Unidos em 2012, o #GivingTuesday contrapõe-se a uma sucessão de datas comerciais — como a Black Friday — para incentivar uma cultura de solidariedade. Seis anos depois, o movimento mobiliza pessoas em 45 países, inclusive no Brasil, onde recebeu o nome de #diadedoar, que é organizado pela ABCR em parceria com a agência Umbigo do Mundo, e em nome do Movimento por uma Cultura de Doação.

Mas como uma iniciativa localizada cresceu tão rapidamente, mesmo sem dispor de grandes recursos financeiros? Em livro recém-lançado por aqui, O Novo Poder, os filantropos Jeremy Heimans e Henry Timms tentam explicar o fenômeno em conversa com a Captamos, veja em http://captamos.org.br/news/14620/novo-livro-explica-por-que-iniciativas-como-o-dia-de-doar-se-tornaram-sucesso.