Pesquisa lançada em 2017 pela ESPM, em parceria com a Smiles, o Instituto Ayrton Senna e a IPSOS, identificou que 79% dos consumidores são favoráveis ao marketing de causas, uma excelente oportunidade para as organizações da sociedade civil conhecerem mais e se envolverem com essa técnica de captação de recursos.
O resultado foi identificado na pesquisa quantitativa sobre o tema, realizada pela IPSOS com consumidores, e faz parte do conteúdo apresentado no estudo, que inclui referencial teórico e o percurso metodológico realizado por professores da ESPM e um resumo com o conceito e benefícios do marketing de causas.
A ABCR apoiou e participou da pesquisa, por considerar que o marketing de causas é uma iniciativa poderosa para as organizações da sociedade civil mobilizarem recursos por meio de parcerias com empresas e com os consumidores.
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