Como engajar pessoas em suas causas, cativar a atenção delas e encorajá-las a permanecerem firmes ao seu lado nessa questão de importância nacional? Nós acreditamos que não é fácil. Porém, aqui temos um exemplo brilhante de uma caridade nacional de conservação fazendo exatamente isso e acertando em cheio.
Resumo/ Objetivos:
Aumentar a influência da RSPB na política do governo, obter novos membros, e expandir a marca. NB: esses objetivos são igualmente importantes e não estão organizados de forma hierárquica.
Histórico:
Recuperação da recessão significa gastar bilhões, e até mesmo trilhões de libras de dinheiro das nossas crianças. Por isso, também é uma oportunidade de gastar esse mesmo dinheiro em um mundo que valeria a pena herdar, investindo em espaços verdes, energia e infraestrutura. Com objetivos políticos em todas as áreas, a RSPB teve uma oportunidade de lançar uma campanha para um público maior, além do seu currículo eleitoral de costume.
Características principais:
Como uma campanha que genuinamente detém múltiplos objetivos, a mudança é bem dirigida tanto dentro da organização, quanto fora.
Influência / impacto:
Mais de 150 mil pessoas assinaram a carta. Ela fez com que membros da RSPB se engajassem novamente, e também trouxe novas pessoas para a organização, com uma proposta diferente.
Detalhes do teste:
Os testes iniciais mostraram que os canais digitais foram mais eficazes que publicidade na imprensa. Isso não surpreende, já que é mais fácil assinar a carta online.
Resultados:
Mais de 150.000 assinaturas. Conversão para filiação por volta de 12 por cento.
Méritos:
A mala direta mostra o poder do engajamento em causas utilizando mecânicas e técnicas de captação de recursos.
Outras informações relevantes:
Meio de comunicação: Mala Direta
Tipo de caridade: Ambiental\Animais
Público alvo: Indivíduos
País de origem: Reino Unido
Criador: RSPB/ The Good Agency
Data de início: 2009
Original em português no site da SOFII: http://sofii.org/case-study/rspb-uma-carta-para-o-futuro
Original em inglês: http://sofii.org/case-study/rspbs-letter-to-the-future
Esse texto é da SOFII e foi traduzido pela organização Cidadão Pró-Mundo com o apoio dos voluntários da All Type.
Uma chamada poderosa à ação combinada com um argumento irresistível, fez a carta para o futuro da RSP altamente eficaz em mexer com as pessoas preocupadas com o tipo de mundo que seus filhos vão herdar.
