O esporte, uma das maiores paixões nacionais, tem um poder imenso de mobilização e impacto social. Esta é a conclusão do estudo inédito da série Doar Brasileiro: Esporte, promovido pelo Instituto MOL, que explora como a paixão dos brasileiros pelos esportes pode se transformar em uma força para fortalecer a cultura de doação no país. Os dados revelados indicam oportunidades estratégicas para a captação de recursos de organizações sociais focadas no esporte. Aproveitar a influência de atletas, a visibilidade de grandes eventos e a mobilização das torcidas pode aumentar as doações e fortalecer o vínculo entre esporte e transformação social.
O estudo inaugural da série Doar Brasileiro revela que, apesar do futebol continuar sendo o esporte mais popular no Brasil, ele não reina sozinho. Outras modalidades, como vôlei e automobilismo, também têm grande apelo entre os brasileiros. Essa diversidade no interesse esportivo abre novas oportunidades para conectar o universo dos esportes com a cultura da doação.
A pesquisa, que incluiu 1.176 entrevistas com fãs de eventos esportivos em todas as regiões do país, mostrou que 78% dos entrevistados já realizaram doações em dinheiro para causas sociais. No entanto, as doações financeiras ocupam apenas o quarto lugar entre as formas mais comuns de ajudar, ficando atrás de ações como compartilhar conteúdos sobre causas e comprar produtos cujas vendas revertem parte do valor para caridade.
O universo dos esportes, com sua capacidade de gerar um senso de pertencimento e comunidade, é um território promissor para a mobilização de doações. Cerca de 24% dos entrevistados afirmaram que doariam dinheiro se fossem incentivados pelo time de futebol que torcem, enquanto 21% se sentiriam motivados a doar em resposta a apelos durante seus campeonatos esportivos favoritos.
Além disso, 20% dos fãs entrevistados disseram que contribuiriam financeiramente se inspirados por um atleta que admiram. Isso reforça a ideia de que atletas e clubes podem desempenhar um papel importante na promoção de campanhas de doação, especialmente quando estas estão associadas a eventos esportivos de grande visibilidade.
A pesquisa também evidenciou que o envolvimento dos clubes e atletas com campanhas sociais tem sido impulsionado, em grande parte, pela pressão das torcidas. Essa mudança de mentalidade, que começa a ganhar força dentro das equipes e clubes, está ligada a pautas sociais cada vez mais presentes no cenário esportivo.
LeBron James, estrela da NBA, é um exemplo de como os atletas podem utilizar sua visibilidade para promover causas sociais. James, que fundou a LeBron James Family Foundation, mostrou como é possível usar a popularidade no esporte para gerar impacto positivo na sociedade, seja por meio de campanhas de doação ou de projetos de longo prazo, como a criação de escolas para jovens em situação de vulnerabilidade.
Os grandes eventos esportivos, como as Olimpíadas e a Copa do Mundo, são oportunidades únicas para conectar o esporte a causas sociais. Segundo o estudo, 91% dos entrevistados disseram que teriam uma boa impressão ao ver campanhas de doação sendo lançadas durante eventos esportivos, e 58% afirmaram que anúncios nesses momentos incentivam significativamente a doação. Ao acompanhar o calendário desses eventos e planejar campanhas de captação de recursos que coincidam com momentos de alta visibilidade, organizações podem maximizar o alcance e a receptividade das suas mensagens.
O estudo ainda aponta que a materialização das doações – ou seja, mostrar claramente como o dinheiro será usado e no que será transformado – é fundamental para engajar os doadores. Para 80% dos entrevistados, a transparência sobre as metas da campanha é decisiva na hora de fazer uma doação. Investir em campanhas que mostrem claramente os impactos e metas das doações pode ser uma estratégia para transformar o entusiasmo esportivo em um movimento concreto de apoio a causas sociais.
O estudo Doar Brasileiro: Esporte nos mostra que o esporte no Brasil não é apenas uma paixão, mas também um poderoso catalisador para a solidariedade. A conexão entre esportes e doações, quando bem trabalhada, tem o potencial de transformar o cenário da filantropia no país, mobilizando milhões de fãs a se engajarem em causas sociais.
Texto publicado pela Captamos, editoria da ABCR de conteúdos aprofundados sobre mobilização de recursos para causas
