Plataforma tem o objetivo de fortalecer a gestão e captação de recursos de ONGs a partir de artigos, ebooks, podcasts e webinars
Dedicação e entusiasmo são características comportamentais valiosas, mas insuficientes para a manutenção e o sucesso de ONGs. A necessidade de um amplo conjunto de competências está aumentando, especialmente em um contexto de mundo que muda cada vez mais rápido.
No universo de 815.676 organizações identificadas pelo Mapa das Organizações da Sociedade Civil, iniciativa do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), destacar-se é primordial para atingir as metas dessas instituições.
Como as ONGs se empenham em defender direitos e suprir as deficiências do governo relacionadas a problemas socioambientais, precisam ter ciência de como lidar com questões administrativas, jurídicas, de comunicação, captação de recursos, resolução de problemas, entre outras.
Essas demandas não exigem apenas habilidades comportamentais, mas também conhecimentos específicos para a conquista de um desempenho satisfatório. Com a finalidade de amparar os gestores dessas iniciativas, a Phomenta – negócio de impacto que tem como missão fortalecer as ONGs.
O projeto nasceu em março de 2020, no início da pandemia de Covid-19, inicialmente como uma página na internet (landing page). A live “Como o coronavírus impacta as ONGs?” marcou o início do portal que, com o apoio institucional do Itaú Social, tornou-se um site independente em maio do mesmo ano.
“O Portal do Impacto surgiu com esse viés de ajudar as ONGs a superarem esse momento mais desafiador da pandemia. Não tínhamos muitas informações sobre a Covid-19 e queríamos oferecer o suporte para as organizações se estruturarem rapidamente”, explica Daiany França, coordenadora de conteúdo do Portal do Impacto.
Temáticas bem embasadas fidelizam audiência
Rodrigo Cavalcante, CEO da Phomenta, detalha o olhar estratégico do Portal: “A plataforma disponibiliza conteúdos para o público que, muitas vezes, estão restritos a cursos, programas de aceleração ou consultorias. Assim, qualquer organização com acesso à internet pode recebê-los, ouvir os podcasts com materiais práticos, simples, com exemplos. Nosso objetivo é democratizar todos os conteúdos e ferramentas que apoiam a gestão das organizações”.
De acordo com a coordenadora do Portal do Impacto, trabalhar no terceiro setor exige uma série de soft skills e de hard skills. Referindo-se aos traços de personalidade, ela cita curiosidade, abertura a inovações, menor resistência a mudanças, trabalho em equipe, capacitação contínua e atenção à realidade das comunidades beneficiadas.
Algumas das hard skills envolvem o conhecimento sobre técnicas e ferramentas de planejamento, estruturação da captação de recursos e visão estratégica. “O planejamento é prioridade para a organização não viver apagando incêndios. Estruturar bem a captação de recursos é o tendão de Aquiles. A visão estratégia é não olhar apenas para o dia de hoje, mas tentar ver o futuro, ter um olhar a longo alcance, entender os porquês da organização, qual o problema que estão resolvendo e o impacto causado”, observa Daiany.
Os artigos são baseados nas demandas das ONGs e o portal realiza pesquisas com o público para descobrir quais são os assuntos sobre os quais o público gostaria de ler. “O Portal está sempre buscando inovar não só nos tipos de conteúdo, mas também nos formatos. Lançamos podcast, ebook, fizemos um curso inovador sobre captação de recursos via Whatsapp, com participação de mais de mil pessoas. Sempre estamos testando modelos novos e diferentes de levar esses conteúdos para organizações de todo o Brasil”, esclarece Rodrigo.
Histórias inspiradoras e materiais complementares
Histórias inspiradoras com empreendedores do terceiro setor compõem o Podcast do Impacto, com periodicidade quinzenal. Uma delas é a de Cristiano Santarem que, após um intercâmbio na Austrália, abandonou a iniciativa privada para se dedicar a causas sociais. Atualmente, ele gerencia a comunicação do Projeto WimBelemDon, que utiliza o tênis para auxiliar crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social na região do extremo sul de Porto Alegre (RS).
O portal disponibiliza ainda e-books de forma gratuita, como: Guia para alavancar seu Bazar e Nossa causa: Funil de Doação. O guia apresenta uma série de orientações para a melhoria da gestão e da arrecadação financeira, enquanto o segundo e-book explica o que é o funil de doação e como usá-lo nas organizações. O Portal do Impacto pode ser acessado em www.portaldoimpacto.com
