O espírito natalino inspira generosidade e empatia, proporcionando uma atmosfera propícia para a captação de recursos. A criação de campanhas específicas para o Natal, destacando como as doações podem fazer a diferença, pode cativar o coração das pessoas. Além disso, muitas empresas e indivíduos estão dispostos a contribuir para causas sociais como parte de suas celebrações natalinas. No Brasil, o recebimento do 13º salário acrescenta um elemento adicional, proporcionando uma janela estratégica para a captação de doações.
No entanto, como em qualquer empreendimento, captar recursos durante esta temporada festiva traz uma série de desafios que merecem uma análise cuidadosa. Destacar-se entre as inúmeras campanhas pode ser um desafio e, por isso, é crucial desenvolver estratégias criativas e envolventes para captar a atenção do público.
A primeira coisa a fazer na realização de ações natalinas é não tirar o foco da causa. A Pesquisa Doação Brasil 2022 evidenciou que uma parcela significativa das pessoas entrevistadas (84%) expressou concordância com a afirmação “Eu escolho com cuidado a causa para a qual vou doar meu dinheiro”. Isso indica uma conscientização e uma abordagem seletiva por parte dos doadores em relação às causas que escolhem apoiar.
Considerando essa informação, ao planejar ações de Natal, é fundamental destacar e evidenciar a causa para a qual as doações estão sendo direcionadas. Dessa forma, a conexão emocional entre as ações de Natal e a causa beneficiada pode ser fortalecida, aumentando o impacto e a adesão por parte da comunidade.
Parcerias com outras organizações e empresas locais também podem ser oportunidades valiosas para captar recursos de maneira eficaz. Além disso, é sempre importante comunicar de maneira transparente sobre como os recursos serão utilizados, para aumentar a confiança dos doadores e incentivar uma participação mais engajada.
Explorar abordagens diferentes para a captação de recursos durante a temporada natalina pode fazer toda a diferença para organizações que buscam destacar-se e alcançar resultados significativos. Listamos abaixo 5 ideias para você avaliar e colocar em prática na sua organização:
Facilite para as pessoas contribuírem através de plataformas on-line. Crie uma campanha de doação específica para o Natal, com metas claras e impacto visível. Utilize redes sociais, e-mails e até mesmo parcerias com influencers digitais para aumentar a visibilidade da campanha.
A Aldeias Infantis SOS promove a campanha #VocêPresente, que busca arrecadar recursos para comprar presentes de Natal às crianças que vivem na organização. As doações são recebidas via plataforma Mercado Pago e as pessoas que contribuem com 100 reais ou mais são presenteadas com o calendário exclusivo Aldeias Infantis SOS de 2024. A ação é reforçada nas redes sociais da organização com postagens e imagens de capa.
Incentive as pessoas a optarem por doações para uma organização em vez de pedirem presentes pessoais neste Natal. Crie uma campanha dedicada explicando a iniciativa e o impacto que ela gera em muitas vidas.
Aproveite a atmosfera festiva e crie produtos exclusivos para venda, como cartões de Natal, decorações ou até mesmo cestas de presentes. Certifique-se de comunicar claramente o propósito da venda, destacando como cada compra contribui para a sua causa.
Um exemplo de vendas de produtos é o GRAACC, que oferece kits de cartões natalinos e adesivos temáticos, que custam entre 10 e 20 reais. É possível fazer a compra pelo site da organização e toda renda é revertida para o Hospital do GRAACC.
Ofereça experiências únicas para leilão, como jantares em restaurantes parceiros, aulas exclusivas, ou até mesmo um dia de voluntariado com alguma celebridade. As pessoas podem dar lances em troca de momentos especiais, e os recursos arrecadados serão revertidos para a sua causa.
Estabeleça parcerias com empresas locais para a realização de eventos conjuntos ou campanhas. Muitas empresas estão dispostas a apoiar iniciativas sociais durante a temporada de festas.
Em 2017, a Fundação Abrinq fez parceria com a Hering Kids lançando uma campanha de doação de roupas. Até o dia 25 de dezembro, clientes que comprassem três ou mais peças de roupas infantis doaram automaticamente uma peça para uma organização parceira da Fundação Abrinq. A ação aconteceu nas lojas físicas e também no e-commerce.
Texto publicado pela Captamos, editoria da ABCR de conteúdos aprofundados sobre mobilização de recursos para causas.
